Se você já entrou em uma sala pintada de amarelo e se sentiu ansioso, ou olhou para uma pintura azul e se sentiu calmo, você não está imaginando isso por acaso.
Os estudos em psicologia das cores nos dizem que cada tonalidade individual tem o poder de evocar emoções. O poder da cor não se limita à pintura; tons diferentes e também podem ser usados para preparar o palco para o estilo de uma marca, e até mesmo para construir uma identidade visual.
Se você é um dono de negócio iniciante e está procurando construir uma marca forte ou um comerciante experiente que quer aprender como aumentar as vendas com esta ferramenta, o marketing através da psicologia das cores pode ser um recurso muito bem vindo no seu dia a dia.
Nesta publicação, veremos o que é psicologia das cores e como ela se encaixa em uma estratégia de marketing. Você será guiado a usar a psicologia das cores para construir a consciência da marca e identidade visual.
Apenas nós da Estação Indoor, sua empresa de marketing digital no rio de Janeiro (e humilde também.. rs) fez um resumo completo para que você possa entender de uma vez por todas. Confira:
Sumário
O que é Psicologia das Cores?
Psicologia das cores é o estudo de como as cores afetam o comportamento e a emoção humana. Para quem procura conhecimento nas áreas de Branding, ela é fundamental para criar um DNA da marca de uma emrpesa.
Acredita-se amplamente que a capacidade das cores de evocar certas emoções está ligada às lembranças que temos desses tons específicos ao longo de nossas vidas.
Por exemplo, como a maioria das pessoas encontra o oceano e outras tonalidades de água calmantes, a cor azul está frequentemente associada a sentimentos de tranquilidade e estabilidade.
Onde a Psicologia das Cores se encaixam no Marketing?
O objetivo das estratégias de marketing é criar uma conexão instantânea com um público e começar a construir a consciência e a lealdade da marca desde o início. A psicologia das cores tem um grande papel na realização deste feito.
Trabalhar na criação de logotipo forte e um nome de empresa cuidadosamente escolhido, podem ajudar a conectar com os clientes, as cores usadas para trazer o logotipo e anúncios, websites e outras ferramentas de marketing à vida enviam uma mensagem sutil, porém poderosa. Sem reconhecê-la conscientemente, os clientes já estão fazendo suposições sobre o estilo e o tom de uma marca simplesmente a partir das cores presentes.
Para as marcas, esta é uma oportunidade de utilizar a colocação estratégica e agrupamentos de cores para se conectar com o público e inspirá-los a agir.
Uma ou mais cores primárias podem ser usadas para transmitir os traços gerais da marca. Além disso, cores secundárias podem ser usadas para evocar ainda mais emoção ou estimular uma ação, tal como destacar um botão em uma página da web exortando novos clientes a se juntarem a uma lista de discussão!
A compreensão da psicologia, por trás de certas cores, permitirá construir audiências e até mesmo impulsionar as vendas.
Emoções e efeitos da psicologia das cores
Para ajudá-lo a começar a colocar em prática o poder da psicologia das cores, compilamos uma lista de algumas das cores mais comuns e as emoções que elas podem produzir.
Psicologia da Cor Vermelha
O vermelho é uma das cores mais populares usadas em marcas de marketing, e por uma boa razão. Este tom poderoso evoca uma série de emoções fortes e é usado pelas marcas para representar características como:
- Coragem
- Ousadia
- Ação
- Paixão
A cor vermelha traz à mente a paixão do Dia dos Namorados, a alegria do Natal, e até mesmo significa sorte na cultura chinesa. As marcas que procuram mostrar estas características usando o vermelho em seus logotipos incluem Netflix, YouTube e a revista Time.
Estudos também mostraram que ver o vermelho acelera nosso fluxo sanguíneo, o que por sua vez acelera nosso metabolismo e nos deixa com fome. Portanto, não deve ser surpresa que marcas como McDonald ‘s, KFC e Coca-Cola utilizem este tom.
Psicologia da Cor Rosa
Embora nem sempre tenha sido o caso, a cor rosa tem sido associada à feminilidade há mais de cem anos. Hoje, as marcas utilizam o tom quando querem expressar características como:
- Gentileza
- Amor
- Imaturidade
- Afeto
As marcas que procuram se conectar com o público feminino e invocam a ludicidade dos jovens podem usar o rosa em seu marketing. A Victoria ‘s Secret, e especialmente sua sub-marca Pink, assim como Barbie, ambas utilizam o rosa.
À medida que a mudança dos papéis de gênero continua, outras marcas, como Lyft, Dunkin Donuts e Instagram também começaram a utilizar diferentes tons de rosa em um esforço para se conectar com características além da feminilidade.
Psicologia da Cor Laranja
Na psicologia das cores, o laranja é uma cor popularmente utilizada para representar características como:
- Criatividade
- Aventura
- Entusiasmo
- Simpatia
A laranja é conhecida por captar nossa atenção, razão pela qual é frequentemente usada para sinalização rodoviária, especialmente em zonas de construção ou para avisos de perigo.
As marcas que usam a laranja para atrair a atenção dos clientes e inspirar criatividade ou aventura incluem Harley Davidson, Estação Indoor (a melhor empresa de marketing digital no Rio de Janeiro… rs) e a JBL.
Psicologia da Cor Amarela
Embora estudos tenham mostrado que o matiz pode evocar sentimentos de frustração ou mesmo raiva, quando se trata de marca, o amarelo é mais frequentemente visto como uma cor alegre.
As empresas podem usar o amarelo quando querem expressar sentimentos de:
- Felicidade
- Positividade
- Otimismo
- Verão
As marcas que usam amarelo como cor primária na sua produção de identidade virtual incluem McDonald ‘s, Ikea, e Snapchat.
Psicologia da Cor Verde
As muitas emoções evocadas pela cor verde são geralmente atribuídas à nossa relação com o mundo natural. Assim como uma caminhada ao ar livre pode nos fazer sentir calmos, a cor verde no marketing pode evocar uma sensação de calma:
- Crescimento
- Generosidade
- Saúde
- Fertilidade
A Hortelã Sucos e Animal Planet usam ambos o verde em sua identidade visual para significar sua conexão com a natureza. Marcas como Starbucks, Spotify, e Whole Foods usam-no para evocar outras emoções.
Psicologia da Cor Azul
Se você quiser inspirar lealdade e trazer os clientes de volta para sua vitrine, é melhor pintar a vitrine de azul ao invés de laranja.
Pesquisas sobre psicologia das cores mostram que os clientes têm 15% mais chances de voltar a uma loja quando ela é pintada na cor fria do que na cor quente mais dura. Além da fidelidade, outras características que as marcas podem expressar incluem com a cor azul:
- Estabilidade
- Paz
- Calma
- Confiança
Algumas marcas que usam o azul para expressar essas emoções incluem Ford, Facebook e American Express. E, é claro, a sua, verdadeiramente!
Psicologia da Cor Roxa
Há muito considerada a cor da realeza, o roxo continua a evocar vibrações reais no marketing moderno. A cor roxa pode ser usada para mostrar as características da marca como:
- Luxo
- Sabedoria
- Energia
- Espiritualidade
As marcas que colocam essa cor poderosa para funcionar para evocar sentimentos de poder e luxo incluem Yahoo, FedEx,a Hospeda Ai! e a Roku.
Psicologia das Cores Marrons
Muito semelhante ao verde, o marrom é um tom natural que evoca estabilidade. Outras características que o marrom pode ser usado para expressar incluem:
- Confiabilidade
- Força
- Certeza
- Marca Terrestre
A UPS é talvez a marca mais conhecida que utiliza os sentimentos de resiliência e confiabilidade que a cor marrom evoca.
Psicologia da Cor Branca
Embora muitas vezes não incluído na roda colorida, o branco, na psicologia das cores, ainda pode evocar muita emoção. Muitas vezes usado para acrescentar drama às cores escuras contrastantes como o preto ou o azul, a ausência de cor pode, de fato, fazer do branco um dos tons mais poderosos no marketing.
O branco pode ser usado para evocar sentimentos de:
- Pureza
- Inocência
- Limpeza
- Humildade
Algumas marcas que usam branco para adicionar drama a seus logotipos e marcas incluem Apple, Chanel, e Adidas.
Psicologia da Cor Cinza
Uma cor que tem aumentado em popularidade nos últimos anos, em marketing, decoração de casas e muito mais, é o cinza. De fato, Pantone nomeou Ultimate Gray como uma de suas Cores do Ano de 2021.
Com muitas tonalidades que podem assumir muitos significados diferentes, algumas características comuns que as marcas usam o cinza para expressar incluem:
- Neutralidade
- Solidariedade
- Luxo
- Balanço
O uso do cinza pelas grandes marcas ainda é pouco e de longe, embora várias grandes empresas utilizem o tom para outras versões de seu logotipo ou em uma capacidade secundária incluem a Toyota, Apple e WordPress.
Psicologia da Cor Preta
Ao contrário do cinza, o preto é uma escolha popular entre as marcas em uma variedade de indústrias. A psicologia das cores mostram que as emoções que o preto evoca dependem em grande parte das preferências pessoais de um indivíduo.
As marcas se inclinam em algumas das características mais comuns pelas quais o preto é conhecido, inclusive:
- Poder
- Elegância
- Sofisticação
- Autoridade
- Confiança
O famoso Nike swoosh é retratado em preto. Outras marcas que utilizam o tom em seus logotipos incluem Coach, BMW, Prada, e muitas outras.
Onde e como colocar as cores no marketing?
Usar a psicologia das cores no marketing pode ajudar sua marca a enviar uma mensagem ou evocar uma emoção. Mas onde estas cores serão colocadas é igualmente importante. A utilização de certas cores em certos locais em seu website, postagens de mídia social e outros materiais de marketing podem inspirar seus clientes a agir ou incentivar a interação.
Por exemplo, escolher cores brilhantes e ousadas como amarelo ou vermelho para botões de ação pode ajudar a aumentar os cliques. Fundos brancos com tons escuros contrastantes como o preto podem chamar a atenção para certas características, tais como seu logotipo. O impacto das cores nas estratégias de marketing consiste em combinar a colocação com sua escolha de tonalidades para obter o máximo impacto.
A Psicologia das Cores no dia a dia
A cor está no centro do marketing. Desde a escolha de um tom para fazer seu logotipo estourar até a utilização da tonalidade certa para inspirar a consciência e lealdade da marca e inspirar ação, a psicologia das cores pode ajudá-lo a maximizar os efeitos subconscientes de seus esforços de marketing.
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